Chorvátsko: Nové trendy a ambície v cestovnom ruchu
Chorvátsko sa na začiatku turistickej sezóny opäť ukazuje ako veľmi atraktívna destinácia, pričom slovenskí turisti v posledných rokoch výrazne zvyšujú svoj záujem o návštevu tejto krajiny. Miodrag Mlačić, riaditeľ slovenského zastúpenia Chorvátskeho cestovného ruchu, uviedol, že v roku 2025 navštívilo Chorvátsko viac ako 532-tisíc Slovákov, ktorí tam strávili tri milióny nocí. Tento rast potvrdzuje, že Chorvátsko nie je len ‘lacným morom’, ale vyhľadávanou destináciou s bezpečným a kvalitným ubytovaním.
Dostupnosť a komfort pre turistov
Chorvátsko sa môže pochváliť excelentnou dostupnosťou, pričom cesta autom trvá len 6 až 8 hodín. To poskytuje turistom vysokú flexibilitu, čo je mimoriadne dôležité najmä v súčasnej nestabilnej geopolitickej situácii. Pre tých, ktorí preferujú využiť verejnú dopravu, sa neustále rozširujú priame autobusové linky, vrátane spojov z Bratislavy do Zadaru. Tento rozvoj je sprevádzaný reguláciou cien pohonných hmôt, čo turistom umožňuje už vopred kalkulovať náklady na cestu.
Modernizácia diaľničného systému a zlepšenie služieb
Chorvátska vláda plánuje kompletnú modernizáciu diaľničného systému, ktorá odstráni tradičné mýtne brány a tým zjednoduší cestovanie pre motoristov. Tieto zmeny sú predpokladané na jar 2027 a sú súčasťou širšej investície dosahujúcej výšku 80 až 90 miliónov eur, pričom časť prostriedkov sa vracia priamo do slovenskej ekonomiky.
Dopyt po prémiových službách
Chorvátsky turizmus neposkytuje len masové a lacné ubytovanie. Naopak, rok 2026 prináša dopyt po prémiových službách, pričom najprv sa vypredávajú štvor- a päťhviezdičkové hotely. Krajina investuje značné prostriedky do rozvoja luxusného ubytovania, pričom citliví turisti sú ochotní investovať do kvality a služby, ktorú dostanú na oplátku.
Kampane na zvýšenie autenticity a kvality služieb
Nová iniciativa s názvom „Local Host“ má za cieľ chrániť osobný kontakt s turistami a zabezpečiť autentické lokálne zážitky. Podľa Stanka Delića, zainteresovaného v tejto kampani, sa snaží zlepšiť vzťah medzi turistami a domácimi obyvateľmi a zároveň reagovať na nástrahy digitálnych platforiem, ktoré často vytláčajú osobný kontakt. Generácie slovenských turistov sa vracajú k rovnakej rodinnej atmosfére, čo vytvára silné emocionálne puto.
Regulácia prenájmov a ochrana pred umelým zvyšovaním cien
Vzhľadom na rastúci počet nelegálnych či neosobných prenájmov zavádza Chorvátsko prísnejšiu reguláciu, vrátane registrácie apartmánov. Tým chce zabrániť predražovaniu a zabezpečiť, aby turisti dostali skutočnú hodnotu za svoje peniaze. Kritika adresovaná poskytovateľom služieb, ktorí zvyšujú ceny bez zodpovedajúcej úpravy kvality, poukazuje na potrebu udržateľného a kvalitného turizmu.
Rekomendácie pre letné a zimné aktivity
Chorvátsko sa, okrem svojich letných pláží, snaží byť celoročnou destináciou. Miodrag Mlačić uvádza, že počas horúcej sezóny sú najvyhľadávanejšími lokalitami Jadranské pobrežie a oblasti ako Pula či Opatija, kde sa nachádzajú modernizované hotely a špičková infraštruktúra priamo na pláži. Na jeseň sa zameriavajú na gastronómiu a miestne vína, zatiaľ čo Záhreb, najväčšie mesto Chorvátska, láka turistov na svoje kultúrne podujatia, najmä počas adventu, ktorý patrí medzi najlepšie v celej Európe.
